為深入貫徹習(xí)近平總書記“加快建設(shè)京張體育文化旅游帶”重要指示精神，認(rèn)真落實(shí)省委、省政府決策部署和《京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》，大力發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，推動后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)社會和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。由河北省體育局聯(lián)合北京市體育局、河北省文化和旅游廳、張家口市人民政府共同主辦的2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華于7月16日，在位于張家口市崇禮區(qū)的國家跳臺滑雪中心正式啟動。這是我省和北京市相關(guān)部門共同攜手，放大冬奧效應(yīng)，全面提升京張體育文化旅游帶體驗(yàn)性、知名度和影響力的重要舉措。

區(qū)域合作 精準(zhǔn)謀劃

北京冬奧會的成功舉辦為京張體育文化旅游帶建設(shè)注入了新的發(fā)展動力，緊抓北京冬奧會成功舉辦的有利契機(jī)，大力弘揚(yáng)北京冬奧精神，加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動、開展深入合作，充分利用好冬奧遺產(chǎn)，讓其成為推動建設(shè)京張體育文化旅游帶的新動能，為體育強(qiáng)國建設(shè)和健康中國建設(shè)作出新的貢獻(xiàn)，成為河北、北京兩地的共識。在此基礎(chǔ)上，以“京張全季體育旅游嘉年華”作為促進(jìn)區(qū)域融合、體文旅融合，助推京張體育文化旅游帶建設(shè)的平臺載體，被賦予了新的歷史意義。同時，文化和旅游部、國家發(fā)改委、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)的《京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》，以及中共河北省委、河北省人民政府印發(fā)的《京張體育文化旅游帶(張家口)建設(shè)規(guī)劃》都將“持續(xù)辦好京張全季體育旅游嘉年華”列入建設(shè)重點(diǎn)。河北省體育局積極與國家體育總局、北京市體育局、張家口市和省直相關(guān)部門密切對接，就如何主題鮮明、務(wù)實(shí)有效地推動奧運(yùn)相關(guān)元素與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有機(jī)結(jié)合，更好保護(hù)、傳承和利用奧運(yùn)精神，打好后奧運(yùn)牌，進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，推進(jìn)扎實(shí)落地。

可以說，“2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華”的成功啟動，是河北、北京兩地從頂層設(shè)計、文化挖掘、產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣等方面整合了兩地的優(yōu)勢資源和力量，匯聚起發(fā)展新動能。

全域規(guī)劃 全民參與

北京冬奧會成功舉辦，讓北京、張家口區(qū)域交通更加便捷、生態(tài)環(huán)境明顯改善、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動更加緊密、公共服務(wù)更加均衡，已經(jīng)具備在更高起點(diǎn)上邁向高質(zhì)量發(fā)展的良好條件。因此，本屆嘉年華發(fā)布的“四季八線嗨玩京張”體育旅游主題線路是對第一屆京張全季體育旅游嘉年華體育旅游主題線路的全新升級，包括“綠色生態(tài)·尋美京張”體育旅游線路、“圣火足跡·燃動京張”體育旅游線路、“草原天路·自駕京張”體育旅游線路、“萬里長城·穿越京張”古道騎行線路、“穿林越山·戶外天堂”體育旅游線路、“秘境山野·康養(yǎng)京張”休閑度假線路、“冬奧之城·冰雪京張”體育旅游線路、“冬日煙火·年韻京張”體育旅游線路，從更創(chuàng)新的角度提供可持續(xù)的、吸引更多年輕人參與的“連京張跨四季”體育旅游產(chǎn)品。目的是，培育體育文化旅游融合發(fā)展的全國樣板，高質(zhì)量加快建設(shè)京張體育文化旅游帶，打造加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗河北的新引擎。

同時， 本屆嘉年華還引進(jìn)了專業(yè)體育賽事運(yùn)營公司、重點(diǎn)文旅企業(yè)等，圍繞冬奧場館賽后利用，重點(diǎn)推出了一批特色鮮明、影響廣泛，覆蓋“全域、全季、全民”的賽事活動，致力打造全民賽事活動集聚地。其中，2022（首屆）京張“冬奧場館”定向賽吸引了來自京津冀的400名戶外運(yùn)動愛好者參加。賽事線路貫穿國家跳臺滑雪中心、張家口奧林匹克頒獎廣場等多個冬奧場館；借鑒“體育賽事+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”形式，“賽游冬奧•云上京張”全國騎行賽將位于崇禮的冬奧場館虛擬呈現(xiàn)，并鏈接全國31個省市自治區(qū)的省會城市和河北省11個市及定州、辛集、雄安新區(qū)的80個健身場館，10000余名參賽者在云端打卡冬奧場館。

據(jù)了解，嘉年華期間，張家口崇禮奧林匹克公園開園迎客。張家口崇禮奧林匹克公園將以世界級“體文旅”融合目的地為定位，大力推動“賽事、會議、典禮、演藝、展會、研學(xué)、度假、健康”八大業(yè)態(tài)落地生根，打造冬奧場館賽后利用的“中國方案”。同時，崇禮將依托冬奧遺產(chǎn)和各大滑雪場等優(yōu)勢資源，舉辦29項(xiàng)戶外賽事活動，加上各類音樂節(jié)、美食節(jié)等特色活動，已納入計劃的夏季體文旅活動多達(dá)百項(xiàng)，開啟夏季體育旅游新體驗(yàn)，持續(xù)吸引京津冀及周邊省市的廣大體育旅游愛好者。

融合為先 利民惠民

在《京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》中明確提出，堅持以人為本，民生共享，增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，提高人民群眾參與程度，讓發(fā)展成果更多更公平惠及人民。

對這一要求的落地實(shí)施，在此次嘉年華得到了突出體現(xiàn)。在啟動儀式現(xiàn)場除公布了全新升級的 “四季八線嗨玩京張”體育旅游主題線路外，還發(fā)布了118項(xiàng) “全季體育燃動京張” 體育品牌賽事活動，推出了52個體育旅游精品項(xiàng)目，包括 “十佳精品體育賽事” “十佳體育旅游線路” “十佳體育旅游目的地” 和22個 “京張體育研學(xué)目的地”。同時發(fā)布的還有 《張家口市體育場館運(yùn)營扶持辦法》 《張家口市群眾體育賽事活動扶持辦法》等，覆蓋了全市259家運(yùn)動場館。

另外，本屆嘉年華以“活力京張向未來”為主題，統(tǒng)籌京張兩地體育、文化、旅游、基礎(chǔ)設(shè)施等資源現(xiàn)狀和存量，深挖京張體育文化旅游帶“環(huán)境、氣候、戶外、草原、文化、冰雪”等賣點(diǎn)，堅持“體育牽引、文化賦能、旅游帶動”，通過開發(fā)冰雪競賽表演、冰雪休閑度假、冰雪培訓(xùn)、冰雪民俗節(jié)慶等一批具有國際品質(zhì)的冰雪運(yùn)動休閑產(chǎn)品，拓展奧運(yùn)場館賽后利用功能，打造具有世界影響力的國際冰雪運(yùn)動勝地；舉辦滑雪挑戰(zhàn)賽、羽毛球冠軍挑戰(zhàn)賽等高水平體育賽事和登山大會、釣魚聯(lián)誼賽等全民健身活動。極大地提高了大眾參與程度和健康水平，讓人民群眾更好地享受到體育發(fā)展的紅利。

聚賢引智 賦能發(fā)展

為了更好地落實(shí)《京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》提出的，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，融合發(fā)展，加快推進(jìn)體育文化旅游領(lǐng)域深層次改革，形成體育文化旅游融合發(fā)展新模式的相關(guān)要求。

本屆嘉年華舉辦期間，召開的2022京張體育文化旅游帶發(fā)展峰會，邀請了來自政府、學(xué)界、業(yè)界的知名專家學(xué)者齊聚國家跳臺滑雪中心如意中心，緊緊圍繞“體育牽引 文化賦能 旅游帶動——加快推動京張體育文化旅游帶建設(shè)”主題，交流體育、文化、旅游融合發(fā)展新趨勢，探討京張體育文化旅游帶建設(shè)和后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，起到了“聚賢引智，賦能發(fā)展”的成效。

其中，國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司副司長、一級巡視員彭維勇以“奧運(yùn)遺產(chǎn)保護(hù)傳承和場館賽后利用如何實(shí)現(xiàn)‘中國方案’”為主題，提出，大眾需求是冬奧會后場館發(fā)展的動力，冬奧場館利用的重點(diǎn)是新的業(yè)態(tài)，要從專業(yè)的冬奧競技賽事，向‘賽事+娛樂休閑’轉(zhuǎn)化，形成多元產(chǎn)業(yè)體系，進(jìn)而重塑冬奧場館的活力，滿足廣泛的休閑娛樂需求。

如何將冰雪運(yùn)動做大做強(qiáng)？北京體育大學(xué)林顯鵬教授給出的建議是，加強(qiáng)京張兩地建設(shè)體育文化旅游帶的協(xié)同，建立聯(lián)席會議機(jī)制，北京與張家口共同提出打造世界水平的冰雪運(yùn)動賽事名城。

中科院地理科學(xué)與資源研究所研究員席建超在闡述“京張體育文化旅游帶如何培育消費(fèi)試點(diǎn)助推消費(fèi)升級”時建議，隨著冬奧籌辦和京張高鐵開通，京張體育文化旅游帶建設(shè)正使張家口的地位和作用獲得重塑，形成京津冀協(xié)同發(fā)展和京張同城化發(fā)展的新鏈接，推動張家口不斷向生態(tài)保護(hù)區(qū)和高品質(zhì)的綠色生活休閑區(qū)轉(zhuǎn)型。

河北省首席旅游規(guī)劃專家邸明慧同樣提出，組織賽事活動、引爆消費(fèi)市場，為京張體育文化旅游帶建設(shè)搭建平臺。

創(chuàng)意營銷 全媒互動

2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華在宣傳營銷方面也有了明顯的創(chuàng)新思路和措施，其中，通過全新IP形象設(shè)計、全網(wǎng)直播發(fā)布、主流媒體報道、網(wǎng)絡(luò)新媒體營造話題熱點(diǎn)以及制作宣傳片、短視頻、主題海報、主題長圖等創(chuàng)新宣傳報道手段，構(gòu)建了多層次、全平臺、全方位、立體式的全媒體傳播矩陣，讓京張體育文化旅游IP活化，形成了一批具有高辨識度和影響力的形象標(biāo)識。

一是全新品牌IP，文創(chuàng)產(chǎn)品+人格化互動，“京張寶”親民形象破層出圈。在首屆京張全季體育旅游嘉年華推出LOGO的基礎(chǔ)上，本屆嘉年華推出了京張全季體育旅游嘉年華代言人IP形象——“京張寶”，并精心打造了運(yùn)動水杯、鑰匙扣、徽章、主題口罩等文創(chuàng)產(chǎn)品。以新的營銷方式將嘉年華的品牌形象快速地實(shí)現(xiàn)了人格化。

二是全域覆蓋，全景呈現(xiàn)，嘉年華體旅品牌引發(fā)熱點(diǎn)關(guān)注。截止到發(fā)稿時間，在新華社、中央電視臺、中國體育報、北京日報、河北日報、河北廣播電視臺等國家級、省級主流媒體平臺發(fā)布報道286篇。在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、冀時客戶端、冀云客戶端、新浪微博、抖音短視頻、微信視頻號、今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊、百度、網(wǎng)易、搜狐等20余家新媒體平臺發(fā)布報道120篇，全網(wǎng)閱讀量破億。《“雪如意”再迎客 活力京張向未來》《讓后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)釋放最大發(fā)展“紅利”》……一系列有亮點(diǎn)、有深度報道的推出引發(fā)廣泛關(guān)注。充分利用現(xiàn)代媒體傳播技術(shù)，通過視頻直播和圖片直播對峰會、啟動儀式、賽事活動、冬奧場館和體旅項(xiàng)目體驗(yàn)等內(nèi)容進(jìn)行直播，實(shí)現(xiàn)了全景直播、全時回看。同時整合央視頻移動網(wǎng)、中國網(wǎng)++、河北新聞網(wǎng)、冀時客戶端、省體育局官網(wǎng)、燕趙體育視頻號、百度直播等平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，形成了多平臺、多媒體、多渠道傳播，直播平臺瀏覽量達(dá)800萬。制作推出嘉年華宣傳片、系列推介短視頻、主題海報、長圖等新媒體產(chǎn)品進(jìn)行全網(wǎng)推送，進(jìn)一步擴(kuò)大了京張全季體育旅游嘉年華的品牌影響力。邀請新媒體平臺擁有百萬粉絲量的網(wǎng)絡(luò)名博、體旅達(dá)人到場參加活動，沉浸式體驗(yàn)“活力京張向未來”體育旅游主題展和“四季八線嗨玩京張”等體旅產(chǎn)品，并將以主題微視頻、系列海報、主題長圖等新媒體形式，新穎立體地呈現(xiàn)京張體育文化旅游帶的壯美畫卷，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)全民共享。

2022年是發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、推動京張體育文化旅游帶建設(shè)全面提速的新起點(diǎn)。河北省體育局將以舉辦京張全季體育旅游嘉年華為契機(jī)，打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新引擎，推動京張體育文化旅游帶綻放新活力，擦亮體育文化旅游融合發(fā)展新名片，為京津冀協(xié)同發(fā)展取得新成效和建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗河北作出積極貢獻(xiàn)，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開！