歡樂共聚“雪如意”，活力京張向未來。7月16日，靈動八方的“雪如意”再次驚艷世人，2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華在“雪如意”盛大啟動，張家口崇禮奧林匹克公園同期開園。啟動儀式后，嘉年華相關話題引起全民熱烈關注，截止到7月21日上午，不到一周時間，嘉年華新浪微博話題閱讀量突破6500萬，今日頭條、百度、搜狐、微信、抖音、知乎等新媒體平臺閱讀量突破1200萬，視頻直播觀看量800萬+，圖片直播瀏覽量100萬+，中央省市主流媒體閱讀量2000萬+，全網(wǎng)累計閱讀量突破1億！

啟動儀式上發(fā)布的118項“全季體育燃動京張”體育品牌賽事活動、52個體育旅游精品項目和全新升級的“四季八線 嗨玩京張”體育旅游主題線路，以圖文、視頻、H5等多種形式為全國觀眾、網(wǎng)民和體旅愛好者全面呈現(xiàn)了京張體育文化旅游的獨特魅力。精彩紛呈的賽事活動，特色鮮明的體旅產(chǎn)品，全面精彩的宣傳報道，打造出京張體育文化旅游帶新品牌IP。

“第二屆京張全季體育旅游嘉年華是為全面貫徹習近平總書記系列重要指示精神，深入落實《京張體育文化旅游帶建設規(guī)劃》，根據(jù)河北省委省政府的決策部署，在去年成功舉辦第一屆京張全季體育旅游嘉年華的基礎上推出的，是推動京張體育文化旅游帶建設的有力抓手和重要載體。作為發(fā)展后奧運經(jīng)濟、推動京張體育文化旅游帶建設的重要內(nèi)容之一，此次活動受到各界媒體的高度關注，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、中國體育報等國家級媒體對此次活動進行了專題報道，河北日報、河北廣播電視臺、長城新媒體等省級媒體平臺多角度、全方位，連續(xù)深入推出多篇報道；網(wǎng)絡大V現(xiàn)場體驗冬奧場館，全網(wǎng)發(fā)布游覽攻略；視頻直播和圖片直播，實現(xiàn)全景直播、全時回看，讓廣大網(wǎng)友能夠全程‘云’參加活動盛況，實現(xiàn)了‘全域覆蓋、全民共享、全景呈現(xiàn)’的活動效果。”河北省體育局體育經(jīng)濟處相關負責人介紹說。

全域覆蓋 立體式宣傳營造氛圍

自7月15日，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、中新社、中國新聞網(wǎng)、中國體育報、北京日報、河北日報、河北廣播電視臺、新浪、網(wǎng)易、騰訊等中央媒體、省市主流媒體以及各類網(wǎng)絡及新媒體平臺，以文字、圖片、視頻、短視頻等多種形式，聚焦2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華。《京張全季體育旅游嘉年華啟動 四季八線帶你嗨玩京張》《2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華在“雪如意”啟動》《文旅融合讓冬奧遺產(chǎn)更具活力》《“雪如意”再迎客 活力京張向未來》《讓后奧運經(jīng)濟釋放最大發(fā)展“紅利”》……一篇篇報道地推出，彰顯出京張體育文化旅游帶建設面臨的重大戰(zhàn)略機遇，展示了河北品質(zhì)、突出了河北特色。

宣傳片、主題海報、創(chuàng)新H5、長圖、創(chuàng)意短視頻等一系列新媒體作品的推出，在全網(wǎng)營造了濃厚熱烈的宣傳輿論氛圍。

全民共享 沉浸式體驗冬奧場館

“我現(xiàn)在所在的地方是國家跳臺滑雪中心，也就是我們常說的‘雪如意’，上午剛剛參加了第二屆京張全季體育旅游嘉年華的啟動儀式，下午除了‘雪如意’，我們還要去山地轉(zhuǎn)播中心、太子城遺址公園、太子城展館、華僑冰雪博物館等幾個地方，小伙伴們，鎖定直播間，一起來感受冬奧之城的魅力吧！”擁有33.9萬抖音粉絲的“河北旅途偵探—大海”，在直播間里開心地跟粉絲們分享著此次嘉年華中冬奧場館和體旅項目體驗的感受。

2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華采用“線上+線下”聯(lián)動的方式，邀請新媒體平臺網(wǎng)絡名博達人線下打卡，發(fā)布精品圖文、創(chuàng)意短視頻、攻略等，通過他們的影響帶動作用，讓廣大群眾能夠沉浸式感受冬奧文化和場館魅力，同時更深入了解京張體育文化旅游帶。

全景呈現(xiàn) 創(chuàng)新式營銷打造品牌

“為擴大活動影響力，我們充分利用現(xiàn)代媒體傳播技術，通過視頻直播和圖片直播，對此次的峰會、啟動儀式、賽事活動、冬奧場館和體旅項目體驗等，進行了視頻、圖片直播，實現(xiàn)了全景直播、全時回看，同時整合央視頻移動網(wǎng)、中國網(wǎng)++、河北新聞網(wǎng)、冀時客戶端、省體育局官網(wǎng)、燕趙體育視頻號等平臺進行分發(fā)，形成了多平臺、多媒體、多渠道的傳播，擦亮了體育文化旅游融合發(fā)展新名片，進一步擴大了京張全季體育旅游嘉年華品牌影響力。”河北省體育局體育經(jīng)濟處相關負責人表示。

圓夢冬奧，一起向未來！活力京張，砥礪再出發(fā)！

“這個活動太有意義，太好了！”“加速推進冬奧場館賽后利用”“去冬奧會打卡，感覺很棒的樣子”……網(wǎng)友們的點贊留言，彰顯了“京張全季體育旅游嘉年華”這一品牌的魅力，成為了助力加快建設京張體育文化旅游帶的重要抓手。