10月13日，2024中國體育文化博覽會和體育旅游博覽會（以下簡稱“兩個博覽會”）在蘇州落幕，賽事經(jīng)濟(jì)、消費新場景等成為熱詞。擴(kuò)內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長，我省如何拉動體育消費，讓更多體育“流量”成為經(jīng)濟(jì)“增量”？
10月10日，在“兩個博覽會”東北三省聯(lián)合展區(qū)，游客在與第九屆亞洲冬季運動會吉祥物人偶合影。本報記者 張 鏡攝“流量”變“增量”，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)成為共識體驗冰壺運動樂趣，與吉祥物人偶合影打卡，欣賞水杯、徽章、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品……“兩個博覽會”期間，在黑龍江、吉林和遼寧打造的東北三省聯(lián)合展區(qū)，冰雪元素?fù)涿娑鴣恚?025年第九屆亞洲冬季運動會成為展示的重點。“本屆展會，我們?nèi)嬲故玖酥袊虾：献鹘M織冰雪體育示范區(qū)建設(shè)成果，還攜兩家本土企業(yè)參展，為即將到來的亞冬會加溫預(yù)熱。”黑龍江省體育局體育產(chǎn)業(yè)處工作人員說，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)現(xiàn)已成為共識，承辦亞冬會這一重大體育賽事，今年年初“火了”的哈爾濱必將又迎來一波賽事經(jīng)濟(jì)的“潑天富貴”。從通過電視、網(wǎng)絡(luò)等線上觀賽，到氛圍感十足的現(xiàn)場觀賽，如今，體育賽事作為一個流量巨大的消費場景，不僅可以通過門票、直播、品牌贊助等直接轉(zhuǎn)化為收入，還可以通過吸引游客，帶動旅游、餐飲、購物等消費的整體增長，將引來的流量轉(zhuǎn)化為消費的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。國慶節(jié)期間，2024中國網(wǎng)球公開賽與WTT（世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟）中國大滿貫賽兩項國際大賽在北京舉行，其中，中網(wǎng)總票房創(chuàng)歷史新高達(dá)到8000萬元，入園觀賽人數(shù)超30萬；WTT中國大滿貫票房也有近6000萬元，賽事舉辦地首鋼園每日入園游客達(dá)到7萬人次，并帶動綜合消費額超5000萬元。“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”，“兩個博覽會”上，許多展區(qū)都打出了“跟著賽事去旅行”口號——體育賽事已不再僅僅是一場競技，更是一場關(guān)于文化、旅游等多個產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)盛宴，賽事經(jīng)濟(jì)不但激活了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的活力，更成為城市高質(zhì)量發(fā)展的新推動力。北京展區(qū)，平谷區(qū)作為北京市體育旅游目的地的代表亮相。平谷區(qū)體育局局長楊婷婷介紹，近年來，平谷區(qū)舉辦了中國京津冀鐵人三項賽、中國北京金海湖帆船賽等一批國際級、國家級專業(yè)賽事，還打造了“行走大運河”國際龍舟邀請賽、北京大學(xué)生帆船賽等時尚休閑賽事，“體育正在成為平谷國際交往的新名片”。“河北是北京冬奧會、冬殘奧會舉辦地之一，眾多體育場館和完善的配套設(shè)施成為發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢資源。”黑龍江省體育局體育產(chǎn)業(yè)處工作人員說，河北可以發(fā)揮資源優(yōu)勢，申辦、承辦亞冬會這樣的重大體育賽事，不斷加大重大體育賽事供給，并持續(xù)提升選手參賽體驗及觀眾的觀賽服務(wù)體驗，從而真正發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，讓更多體育賽事成為經(jīng)濟(jì)的增量。據(jù)了解，隨著2024—2025雪季即將到來，12月，我省將迎來包括2023—2024賽季國際雪聯(lián)單板滑雪U型場地技巧世界杯、自由式滑雪U型場地技巧世界杯等多項國際賽事。賽事不僅將吸引世界高水平運動選手前來參賽，還將進(jìn)一步促進(jìn)我省賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在“兩個博覽會”貴州展區(qū)，高大的懸崖咖啡館展板引人駐足。據(jù)介紹，去這家咖啡館喝咖啡，必須穿戴專業(yè)裝備，步行1.5小時穿越原始叢林，再攀上200米（約70層樓）高的懸崖，才能到達(dá)懸崖咖啡館，喝“398元一杯”的咖啡。貴州集野文化旅游發(fā)展有限公司山海計劃運營總監(jiān)金典介紹，依托貴州獨特的喀斯特地貌，公司在該省荔波縣酷玩森林公園構(gòu)建了懸崖咖啡館、洞穴探險大小環(huán)線等創(chuàng)新玩法，以及溜索進(jìn)洞、超級大秋千、洞穴蹦極等挑戰(zhàn)項目，給喜愛“冒險”的年輕人提供了新的消費場景，帶來沉浸式的戶外運動旅游新體驗。“去年底發(fā)布的《全球旅行“新玩法”研究報告2023》,我們打造的懸崖咖啡榮登中國‘新玩法’TOP100榜單之首。項目現(xiàn)每年接待5萬人次，還吸引了很多達(dá)人博主、明星慕名而來打卡體驗。”金典說。“如果把傳統(tǒng)的觀光旅游作為體驗經(jīng)濟(jì)的1.0時代，以85后、90后、00后成為消費主力的體驗經(jīng)濟(jì)3.0時代已經(jīng)到來了。”金典說，“不僅展會游客對我們的項目青睞有加，而且很多研學(xué)、團(tuán)建的服務(wù)商們也對貴州的戶外運動極為關(guān)注，一直在向我們咨詢。”無獨有偶，這種新業(yè)態(tài)也在我省初露頭角。一場徒步行走之后，游人們撐一塊天幕、搭一頂帳篷、擺一桌美食……今年夏季，在石家莊市平山縣的柏里水鄉(xiāng)·大福地露營地，上百輛房車集聚在此，五顏六色的帳篷依次排開，伴著夜色，月光音樂會隨即上演……體育的新業(yè)態(tài)、新玩法層出不窮，激發(fā)了旅游新消費，新產(chǎn)品、新場景同時煥發(fā)了文旅的新活力。而打開了“流量”密碼，體育“流量”正越來越多成為經(jīng)濟(jì)“增量”。河北省體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長李奇說，作為全國唯一兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，我省開展戶外運動具有得天獨厚的優(yōu)勢。今年，我省啟動了“戶外在河北”——河北省戶外運動休閑品牌活動，持續(xù)推出一系列以戶外運動為載體、以體育休閑體驗為主要形式的戶外運動品牌賽事、戶外運動節(jié)慶展會、戶外運動特色項目、戶外運動主題活動等，向大眾提供多樣化、品牌化、大眾化的產(chǎn)品和服務(wù)，釋放體育消費潛力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添體育動能。這已成為我省擦亮河北戶外運動品牌，發(fā)出“這么近，那么美，周末到河北”戶外休閑之約推出的重要舉措。對此，河北體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與管理教研室主任龐善東表示，創(chuàng)新打造文旅消費場景，是激發(fā)文旅活力、釋放消費潛力的關(guān)鍵。針對游客對戶外旅游目的地的興趣點已從知名旅游景點轉(zhuǎn)向有潛力、小而美的新場景，我省拉動體育消費，應(yīng)深入挖掘燕趙文化、大運河文化、長城文化、紅色文化，積極打造體育消費新場景，滿足消費者多樣化、個性化需求，為不同需求的人群提供更精細(xì)化、更高質(zhì)量的產(chǎn)品，積極培育新樣態(tài)、新渠道和體育消費新的增長點。
