你會(huì)“跟著賽事去旅行”嗎？你會(huì)“為一場賽事奔赴一座城”嗎？10月9日至13日，來自全國各地的16支隊(duì)伍、100多位籃球愛好者齊聚石家莊，參加第二屆石家莊HBC（Hot Basketball City）三人制籃球邀請賽，在為觀眾奉上一場場精彩比賽的同時(shí)，他們也就這兩個(gè)問題給出明確的答案：“我們就是專程來石家莊參加比賽，順便在石家莊旅游，好好游玩一番。”

在剛剛過去的國慶假期，河北各大景區(qū)、商圈持續(xù)開啟“人海”模式。相較以往美景、美食等對(duì)外地游客的吸引力，河北各地精心舉辦的各類體育賽事活動(dòng)也頻頻“破圈”，在豐富游客旅途生活的同時(shí)，以“體育+”引領(lǐng)賽事經(jīng)濟(jì)熱潮，為河北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新活力，帶來新動(dòng)能。

　　品牌賽事燃動(dòng)消費(fèi)新活力

　　“在家門口看比賽、跟著賽事去旅行。”聽起來既飽含激情與活力，又充滿了詩情畫意。如今，這一趨勢成為大多數(shù)運(yùn)動(dòng)愛好者、旅行達(dá)人的新潮流。

　　全國武術(shù)短兵學(xué)校聯(lián)賽（華北站）上青少年選手們的激情與靈動(dòng)、華北五省體育舞蹈公開賽上舞者們的精湛舞技和熱情、“雪如意”杯全國氣排球大獎(jiǎng)賽上運(yùn)動(dòng)員的協(xié)作與比拼……一場場精彩的賽事，不僅給人們帶來運(yùn)動(dòng)的快樂，還達(dá)到了以賽促銷、以賽促旅的效果。

　　為貫徹落實(shí)省委、省政府關(guān)于大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的部署要求，特別是9月26日省委專題會(huì)議精神，省體育局抓住國慶假期重要契機(jī)，全面發(fā)力。國慶期間，全省共舉辦各類體育賽事活動(dòng)346場，累計(jì)帶動(dòng)餐飲、住宿、休閑、購物等消費(fèi)18.11億元。

　　7天時(shí)間里，2024年全國武術(shù)短兵學(xué)校聯(lián)賽（華北站）、下花園區(qū)第二屆超級(jí)越野賽、“奔跑吧·少年”2024年全國象棋校際聯(lián)賽河北賽區(qū)決賽……一系列觀賞性強(qiáng)、參與度高、市場潛力大的品牌賽事在全省各地相繼舉行，讓“活力河北”“運(yùn)動(dòng)河北”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

　　熱鬧非凡——這是參觀了第二屆京張?bào)w育文化旅游嘉年華暨2024第二屆下花園超級(jí)越野賽的游客最真實(shí)的感受。比賽在北京冬奧會(huì)舉辦地崇禮舉行，共吸引來自全國23個(gè)省市地區(qū)及美國、意大利等國家的1500多名選手參加，比賽期間推出精品旅游線路、文旅優(yōu)惠政策、文化文藝演出、非遺展示售賣等文旅活動(dòng)，以及成品油、餐飲、特色農(nóng)產(chǎn)品等促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)體文旅深度融合發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，賽事帶動(dòng)觀眾和游客超4000人次，直接帶動(dòng)消費(fèi)超100萬元。

　　“我們一家五口專程過來，旅游+參加比賽，老人孩子都很高興，這個(gè)假期剛好在張家口好好游玩。”來自西安的陳女士，剛參加完比賽，就迫不及待地計(jì)劃起了參觀冬奧場館、游壩上草原的行程。

　　舉辦高質(zhì)量、高水平、高人氣的體育賽事，營造內(nèi)容豐富、充滿活力的沉浸式、體驗(yàn)式融合消費(fèi)新場景，對(duì)于激發(fā)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求作用不言而喻。如今，通過多年培育，創(chuàng)辦于2012年的衡水湖馬拉松賽已經(jīng)成為衡水的一張亮麗名片；石家莊舉辦的高等級(jí)中甲足球聯(lián)賽、五人制超級(jí)聯(lián)賽、全國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、中國女子籃球聯(lián)賽等群眾關(guān)注度高、觀賞性強(qiáng)、拉動(dòng)力大的高水平職業(yè)聯(lián)賽主場賽事，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的增長點(diǎn)；張家口崇禮打造的以崇禮168超級(jí)越野賽、越山向海人車接力賽、斯巴達(dá)勇士賽三大賽事為代表的一批體旅融合IP賽事，激活經(jīng)濟(jì)新潛力；成功舉辦了12屆的中國·保定國際空竹大會(huì)，用賽事活動(dòng)為城市引流，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展……

　　“體育+”推動(dòng)體文旅商融合發(fā)展

　　“體育+”有何魅力？

　　數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)前后，多場體育賽事的舉行，累計(jì)吸引參賽人員和觀眾達(dá)149.45萬人。值得一提的是，這些賽事活動(dòng)不再局限于在體育場館內(nèi)舉辦，而是走進(jìn)了商圈、社區(qū)和景區(qū)，以“體育+文旅”“體育+商圈”模式，創(chuàng)新打造消費(fèi)新場景，給消費(fèi)者帶來了音樂、美食、文化展覽等多元化體驗(yàn)，滿足了他們個(gè)性化需求，提升了參與感和體驗(yàn)感，增強(qiáng)了消費(fèi)意愿，為推動(dòng)河北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了體育活力。

　　“2024攬?jiān)聻嘲氤恬R拉松”在國慶前夕鳴槍開賽。來自全國的約3000名馬拉松專業(yè)選手和由企業(yè)員工組成的“京冀職工跑友”以及199對(duì)“情侶跑友”參賽，現(xiàn)場近萬人共同參與活動(dòng)。

　　唐山市曹妃甸文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人趙佳雯告訴記者，攬?jiān)聻呈翘粕讲苠�甸打造的“體育+文旅”標(biāo)桿項(xiàng)目，已經(jīng)形成了海上休閑運(yùn)動(dòng)、沙灘娛樂運(yùn)動(dòng)、陸地極限運(yùn)動(dòng)、空中挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)、電子競技“五位一體”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，融合長達(dá)整個(gè)夏季的“沙灘音樂節(jié)”，真正通過“文體旅”深度融合嘗到了甜頭，吸引運(yùn)動(dòng)員和游客打卡，同時(shí)營造了眾多消費(fèi)新熱點(diǎn)、文旅新業(yè)態(tài)、體驗(yàn)新場景。今年暑期，景區(qū)借助系列賽事，累計(jì)吸引游客和運(yùn)動(dòng)員突破百萬人次，酒店餐飲爆滿、旅游收入同比增長300%。

　　與此同時(shí)，太行攬勝、動(dòng)力泉城2024邢臺(tái)“五個(gè)十”“體育+”活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨百面紅旗迎國慶騎行活動(dòng)，也于近日在邢臺(tái)市景區(qū)東由留碼頭商業(yè)街展開，共1000余名騎行愛好者參與。據(jù)介紹，該景區(qū)包含19個(gè)沿河游園，成為集體育、休閑、觀光為一體的休閑度假景區(qū)。近期，當(dāng)?shù)卦谶@里還組織開展了騎行、輪滑、平衡車、街舞等多項(xiàng)賽事和活動(dòng)，一方面充分利用了場地條件，一方面滿足了群眾對(duì)參賽和健身的多元化需求，吸引了大批本地市民和外地選手到訪。邢臺(tái)市體育局負(fù)責(zé)人表示：“邢臺(tái)市依托體育賽事活動(dòng)為群眾和游客提供了豐富的體育文化體驗(yàn)，激發(fā)了城市活力。我們將繼續(xù)打造新運(yùn)動(dòng)場景，以賽事經(jīng)濟(jì)‘點(diǎn)燃’體育消費(fèi)活力。”

　　“體育+”放大賽事“乘數(shù)效應(yīng)”

　　除了“體育+旅游”，不少賽事還探索出更多“體育+”融合發(fā)展新模式。

　　10月12日，由河北省體育局主辦，河北省體育局游泳跳水運(yùn)動(dòng)中心、河北省游泳協(xié)會(huì)承辦的2024年河北省青少年游泳錦標(biāo)賽在邯鄲市綜合體育館鳴槍開賽。該項(xiàng)賽事是培養(yǎng)優(yōu)秀游泳運(yùn)動(dòng)員的重要賽事，吸引了全省14個(gè)地市的27支代表隊(duì)參賽，有1011名青少年游泳選手參與122個(gè)項(xiàng)目的角逐，創(chuàng)下歷屆比賽參與人數(shù)之最。為進(jìn)一步大力推動(dòng)“賽事經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展，打造“體育+購物”“體育+旅游”“體育+美食”“體育+娛樂”賽事印象，此次比賽主辦方在賽場周邊開設(shè)集市，現(xiàn)場設(shè)置浩沙、ARENA、Speedo等游泳服裝品牌，以及NT出發(fā)臺(tái)、鯨語水下耳機(jī)等訓(xùn)練器材售賣攤位，為前來觀賽的游泳愛好者及家長提供高品質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，圍繞邯鄲特色，還發(fā)布了廣府古城—媧皇宮—京娘湖—東太行—響堂山精品旅游路線，倡導(dǎo)參賽運(yùn)動(dòng)隊(duì)及家長在比賽之余，觀賞歷史文化名城邯鄲大美景色，品嘗武安拽面、二毛燒雞、郭八火燒、老槐樹燒餅等當(dāng)?shù)靥厣�美食。為提高觀賽群眾的互動(dòng)性，在比賽現(xiàn)場開設(shè)體彩售賣點(diǎn)，每天進(jìn)行一次即開型體育彩票刮獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引了大批觀賽群眾參與。

　　10月13日，“淶源七山太行100山徑賽”在淶源縣七山旅游景區(qū)舉辦。比賽期間，主辦方特別設(shè)置了特色農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)，現(xiàn)場展示了雜糧、禽蛋、肉食、豆制品等百余種農(nóng)副產(chǎn)品，吸引了眾多選手和游客品嘗體驗(yàn)。

　　淶源縣委書記王燕表示，賽事活動(dòng)已成為淶源展示對(duì)外形象的窗口和文旅發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。“我們將以此次活動(dòng)為契機(jī)，繼續(xù)組織承辦高水平體育賽事，做好文體旅融合發(fā)展大文章。”

　　今年以來，省體育局認(rèn)真落實(shí)省委、省政府關(guān)于大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的部署要求，出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)大眾消費(fèi)的實(shí)施意見（試行）》和《關(guān)于支持賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的十條措施（試行）》，開展了跟著賽事去旅行、戶外在河北，體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)鄉(xiāng)村等活動(dòng)，進(jìn)一步打通體育賽事和文化、商業(yè)、旅游、會(huì)展的“融合堵點(diǎn)”，打造“商旅文體展”聯(lián)動(dòng)發(fā)展新空間，推動(dòng)體育賽事“流量”更好轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”。

　　未來，河北省體育局將繼續(xù)秉持開放創(chuàng)新、融合發(fā)展的理念，深化體育賽事的市場化運(yùn)作，拓寬賽事經(jīng)濟(jì)的廣度和深度，推動(dòng)形成更多具有影響力的品牌賽事。同時(shí)，加強(qiáng)與各部門的協(xié)作，構(gòu)建多元融合的服務(wù)消費(fèi)場景，讓體育賽事成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，為人民群眾帶來更加豐富多元、健康向上的體育生活體驗(yàn)。